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Am 10.11.2016 analysieren Paul Mertes und Markus Baersch beim IHK-Workshop „Wie gesund ist Ihre Internetseite? – Google-Checkup mit den Profis“ Unternehmenswebseiten und geben Tipps zur Verbesserung des jeweiligen Google-Rankings.

Die Teilnehmer der kostenlosen Praxisveranstaltung erfahren so, was bei der eigenen Internetpräsenz gut läuft und wo es noch Verbesserungsmöglichkeiten gibt. Damit das erlangte Wissen auch umgesetzt werden kann, erstellen die Experten für die Teilnehmer eine SEO-Checkliste mit den jeweils relevanten Aufgaben.

Unsere Drupal-Testumgebung haben wir nun ebenfalls mit einem responsive Design ausgestattet, um die Ausgangssituation für unsere Tests im Vergleich mit den übrigen CMS anzupassen. Drupal bietet im Backend einige Performance-Einstellungen an. Dennoch konnte das sehr gut anpassbare CMS im Bereich PageSpeed nicht zum Spitzenreiter aufschließen. Doch schauen Sie sich selbst die Ergebnisse der PageSpeed-Tests an:

Ein Vergleich der Content-Management-Systeme macht in den folgenden Schritten nur dann Sinn, wenn jedes CMS unter gleichen Bedingungen getestet wird. Da Drupal und Typo3 bei der Grundinstallation ohne responsive Design daher kommen, müssen wir an dieser Stelle nachbessern. Wir haben in dieser Woche ein freies responsive Design auf Typo3 angepasst. Die folgenden Screenshots zeigen die Auswirkungen auf den Google-Pagespeed:

Im zweiten Teil unseres Content-Management-System-Vergleichs bleiben wir bei der Optimierung der Seiten-Ladegeschwindigkeit. Dazu nehmen wir uns heute die sog. “.htaccess”-Datei vor. Diese Datei sollte im Hauptverzeichnis unserer Webseite liegen (in den meisten Fällen ist dies im Verzeichnis “htdocs”). Sollte dort noch keine “.htaccess”-Datei angelegt worden sein, muss diese nun in einem Editor erstellt werden (bitte einen HTML- bzw. Programmier-Editor benutzen, nicht Word). In die “.htaccess” kopieren Sie dann bitte nachstehenden Quellcode (ACHTUNG: Wenn bereits eine “.htaccess” im Hauptverzeichnis existiert, bitte diese lokal speichern und bearbeiten. Nachfolgender Code sollte ans Ende des Dateiinhalts kopiert werden.):

# Deflate Compression by MimeType
<IfModule mod_deflate.c>
<FilesMatch „\.(js|jpg|jpeg|gif|png|css|svg)$“>
 ExpiresActive on
 ExpiresDefault „access plus 1 month“
 SetOutputFilter DEFLATE
</FilesMatch>
</IfModule>

Mit diesem Code komprimieren wir die Dateien auf dem Webserver, bevor sie an den Browser (des Besuchers) übertragen werden. Dadurch wird Datenvolumen minimiert und die Ladezeit verbessert. Im Hinblick auf Google bzw. SEO ist dieser Geschwindigkeitsvorteil wichtig, da Google anhand der Zufriedenheit seiner Nutzer Rückschlüsse auf die Qualität der jeweiligen Webseite zieht. Zur Verdeutlichung:

Angenommen 500 Googlenutzer finden pro Woche Ihre Webseite in den Suchergebnissen und Klicken auf den Eintrag, um sich auf Ihrer Webseite weitere Informationen zu beschaffen. Allerdings dauert diesen Besuchern der Aufbau Ihrer Seite im Browser viel zu lange, und sie klicken sich innerhalb weniger Sekunden wieder zurück zu den Google-Suchergebnissen. Für Google ist dies ein deutliches Signal dafür, dass die Besucher mit Ihrer Seite unzufrieden sind. Mit der Zeit wird Ihre Seite also schlechter in den Suchergebnissen platziert, um anderen (besseren, schnelleren) Webseiten eine Chance zu geben. Die Seiten-Geschwindigkeit ist also ein wichtiger Punkt bei der SEO-Optimierung Ihrer Webseite.

Um unseren CMS-Vergleich fortzuführen, haben wir bei allen Test-CMS (Drupal, Joomla, Typo3 und WordPress) die Komprimierung über die “.htaccess”-Datei eingeschaltet. Zusätzlich haben wir in den Code noch ein sog. Caching eingefügt. Dies bedeutet, dass der Browser sich den Inhalt der Seite merkt, damit dieser nicht bei jedem Folgebesuch neu übertragen werden muss. Auch das Browser-Caching erhöht die Ladegeschwindigkeit im Browser. Nachfolgend listen wir die aktuelle Punktezahl der verschiedenen Content-Management-Systeme im Google-Pagespeed-Test in vereinfachter Form auf:

In den ersten Teilen unseres Content-Management-System-Vergleichs geht es um die Seitenladegeschwindigkeit (PageSpeed) des sog. Frontends, also der Webseite. Wir haben hierzu die bekanntesten Content-Management-Systeme (kurz CMS) auf einem Strato Managed Server unter Subdomains installiert und den sog. PageSpeed zunächst in “Rohform”, also ohne Content, Designveränderungen und Plugins, gemessen. Das Ergebnis sieht so aus:

• Drupal

  

Für viele Unternehmen ist das Internet als Vertriebsmotor nicht mehr wegzudenken. Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist für die meisten kein Fremdwort mehr. Jeder weiß, wer im Internet erfolgreich unterwegs sein möchte, kommt an Google nicht vorbei. Durch dieses Wissen ist ein teilweise erbitterter Kampf um die vorderen Ränge in der “Über-Suchmaschine” Google entstanden. Mit allen Mitteln wird versucht den begehrten Traffic auf die eigene Seite zu holen. Sogar die Suche nach Nischen endet meist in der Erkenntnis, dass der Wettbewerb schon umfangreich zugeschlagen hat. In solchen Situationen ist es nie verkehrt, die ausgetrampelten Pfade einmal zu verlassen und vor der sprichwörtlich eigenen Tür einmal zu fegen.

Mit Google MyBusiness bietet der Suchmaschinen-Gigant lokalen Unternehmen den Big-Playern gegenüber einen entscheidenden Vorteil.

Ortsansässige Unternehmen erhalten bessere Positionen. Wichtig ist nur, dass man sich an die Regeln hält und, wenn bisher noch nicht geschehen, einen Eintrag in der lokalen Suche anlegt.

Beachten Sie beim Anlegen Ihres Eintrags zusätzlich folgende Punkte:

In der Suchmaschinenoptimierung liegen Tricksereien und regelkonforme Optimierung oft nicht weit auseinander. Google versucht auf der einen Seite über Algorithmen eine Bewertung nach ethischen Grundsätzen nachzubilden. Auf der anderen Seite steht der Webseitenbetreiber, der im eigenen Interesse Rang 1 in den Suchergebnisseiten (SERPs=Search-Engine-Result-Pages) erreichen möchte. Da vielen die regelkonforme Optimierung zu langwierig ist, wird nicht selten etwas abseits der Google-Webmasterrichtlinien nachgeholfen. Wenn man seinem Mitbewerber auch noch eins auswischen kann, so der häufige “Schummlergedanke”, ist der Trick perfekt.

Heute wollen wir von einer “Schwachstelle” in der Google-Bewertung berichten, die es ermöglicht, in wenigen Stunden sein eigenes Ranking zu verbessern und das der Mitbewerber zu verschlechtern. Natürlich ist es sehr wahrscheinlich, dass Google gegen diese Beeinflussungsmöglichkeit bald Maßnamen ergreifen wird. Dies geht oft auch mit Abwertungen der “Schummlerwebseiten” einher. Wägen Sie also gut ab, ob Sie diesen Trick ausprobieren müssen/möchten.

Im Volksmund heißt es: “Nenn mir Deine Freunde, dann sage ich Dir wer Du bist.” Auf das Internetzeitalter übertragen, lautet die Weisheit: “Nenn mit Deine IP-Nachbarn, dann sage ich Dir was Du im Google-Ranking wert bist.”

Denn: Diese “Bewertung nach Nachbarschaft” und eine darauf basierende Selektion nimmt Google bei der Gruppierung (sog. Cluster) von passenden Internetpräsenzen vor. Der Fortschritt in der künstlichen Intelligenz (kurz KI) macht solche Bewertungen möglich.

Bei der Optimierung Ihrer Internetpräsenz für eine gute Positionierung bei Google sollten Sie sich daher regelmäßig folgende Frage stellen: Welche IP-Nachbarn habe ich?

Was sind denn IP-Nachbarn?
Bei Massen-Hostern wie 1&1 oder Strato gibt es die sog. Shared-Hosting-Pakete. Hier wird Kunden mit kleinen Preisen zur Internetpräsenz verholfen. Dieses Geschäft lohnt sich für die Hoster allerdings nur, wenn sie die Optionen der Kunden beschneiden und mehrere hundert (teilweise sogar mehrere tausend) Internetadressen unter einer gemeinsamen IP-Adresse betreiben. Im Vergleich zum wahren Leben wäre dies ein riesiger Wohnkomplex, bei dem alle Wohneinheiten die gleiche Anschrift haben.

Bezogen auf die Nachbarschaft ist es also von größter Wichtigkeit zu wissen, wer die IP-Adresse Ihrer Internetpräsenz noch alles benutzt. Sobald Sie einen eigenen Server betreiben, entscheiden Sie darüber, wer Ihre IP-Adresse nutzt. Liegt Ihre Internetpräsenz hingegen bei einem der zuvor beschriebenen Massen-Hostern, haben Sie kaum Einfluss auf Ihre IP-Nachbarn. Wissen Sie, ob unter Ihrer IP-Adresse nicht auch noch eine Casino- oder eine Pornoseite betrieben wird? Das wäre ein sehr negatives Signal an Google. In einer solchen Nachbarschaft eine der vorderen Positionen in den Google-Suchergebnissen ergattern zu wollen, ist nur schwer möglich.

Die Spatzen tweeten, sorry, zwitschern es bereits von den Dächern. Aus informierten Kreisen wird ein Gerücht immer kräftiger bestärkt. Google bereitet sich angeblich auf eine erneute Einbindung von Twitter-Tweets in den Suchergebnissen vor.

Wer also noch einen verwaisten Twitter-Account besitzt, der vielleicht auch noch einige Follower hat, sollte diesen vorsichtshalber wiederbeleben. Denn in Twitter steckt eine Menge Potenzial. Zwei wichtige Entwicklungen sprechen für eine intensive Auseinandersetzung mit Twitter.

1. Es gibt Bewegung in den sozialen Netzwerken. Während in den vergangenen Jahren Facebook die unumstrittene Macht im Social-Web war, wandern die User weiter. Überdurchschnittliche Zuwächse verzeichnen Twitter, Google+ und Instagram. Die Gründe dafür kann keiner so recht erklären, was aber auch egal ist, denn: Für die Suchmaschinenoptimierung ist auch hier wiederum alleine wichtig, dass man diesen Trend erkennt und darauf vorbereitet ist.
2. Google bindet sog. Tweets (Twitter-Kurznachrichten) wieder in die Suchergebnisse ein. Dadurch ergeben sich fantastische Möglichkeiten für zusätzlichen Traffic auf der eigenen Internetpräsenz. Und: Für Google ist Twitter ein weiterer Indikator (Signal) für die Bewertung von Internetseiten und deren Platzierung im Index. Aus Googles Sicht gilt: “Wer viel Traffic über Twitter erhält, muss wichtig/interessant sein.”

Die Urheberschaft der vielen gelungenen Inhalte im Internet spielt für Suchmaschinen eine entscheidende Rolle. Sind die Inhalte lesenswert bzw. interessant, haben sie einen hohen Einfluss auf das Ranking der Internetadresse (URL) in den Suchergebnissen. Der Wert von Texten, Bildern, Videos und Grafiken hat sich dabei natürlich auch bei unkreativen Webseitenbetreibern herumgesprochen. Diese kopieren dann häufig die Inhalte anderer und veröffentlichen diese auf ihrer eigenen Seite als ihren Content. Für Suchmaschinenbetreiber ist dies ein Desaster, erheben sie doch für ihre jeweilige Suchmaschine den Anspruch, die besten Ergebnisse zu liefern. Wenn nun derselbe Inhalt unter verschiedenen Adressen abrufbar ist, und dies auch noch über die Suchergebnisse sichtbar wird, ist der suchende unzufrieden, weil er denselben Inhalt nicht auf allen fünf ersten Plätzen der Suchergebnisse finden möchte. Früher wurden im Zweifel einfach beide Texte aus den Google-Suchergebnissen gestrichen, aber mittlerweile haben die Verantwortlichen bei Google & Co. die Qualität der Suchergebnisse und die Bewertung der Inhalte sehr gut im Griff. Heute gibt es unterschiedliche Methoden, um den wahren Urheber von Inhalten zu ermitteln und nur diesen mit einer guten Platzierung für seine Arbeit zu belohnen. Die Kopierer hingegen werden abgestraft und aus dem Index verbannt.