Googles E-A-T (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (regl. „Trust“) hat in der SEO-Welt viel Aufmerksamkeit erregt. Viele glauben, dass E-A-T das ultimative Ranking-Signal ist, das Websites automatisch an die Spitze der Suchergebnisse katapultiert. Doch die Realität ist komplexer.
E-A-T wurde erstmals 2014 in den Google Search Quality Guidelines erwähnt, die als Leitfaden für die Beurteilung der Qualität von Suchergebnissen dienen. Es ist jedoch entscheidend zu verstehen, dass E-A-T nicht als isoliertes Ranking-Signal betrachtet werden sollte, sondern als Teil eines umfassenderen Bewertungsprozesses.
Expertise bezieht sich auf das Fachwissen, das eine Person oder Organisation auf einem bestimmten Gebiet besitzt. Autorität ist die Anerkennung und Wertschätzung durch andere Experten desselben Bereichs. Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Zuverlässigkeit und Glaubwürdigkeit einer Quelle.
Zwar hat Google bestätigt, dass E-A-T wichtig ist, doch gibt es keine spezifischen Metriken oder Richtlinien, die festlegen, wie E-A-T einer Website bewertet wird. Google berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren, um die E-A-T einer Website zu bewerten. Dazu zählen unter anderem die Qualität der Inhalte, die Anzahl und Qualität der eingehenden Links, die Reputation der Autoren und die Sicherheit der Website.
Besonders wichtig ist E-A-T für Websites, die sensible Themen wie Gesundheit und Finanzen behandeln. Hier können falsche Informationen direkten Einfluss auf das Wohlbefinden der Nutzer haben. Für andere Websites, wie Unterhaltungs- oder E-Commerce-Seiten, ist E-A-T weniger entscheidend.
Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass bekannte oder etablierte Marken automatisch ein hohes E-A-T haben. Auch hier bewertet Google verschiedene Faktoren, um die E-A-T einer Marke zu bestimmen. Dazu gehören die Qualität der Inhalte und die Reputation der Autoren.
Es gibt keine schnelle Möglichkeit, das E-A-T einer Website zu manipulieren oder zu verbessern. Dieser Prozess erfordert kontinuierliche Anstrengungen und Verbesserungen. Eine effektive Methode zur Stärkung des E-A-T ist die Veröffentlichung qualitativ hochwertiger und vertrauenswürdiger Inhalte, die von Experten verfasst wurden.
Zusammengefasst ist E-A-T nur ein Teil des umfassenden Bewertungsprozesses von Google. Es gibt keine magische Formel, um an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen. Websites sollten sich darauf konzentrieren, hochwertige Inhalte bereitzustellen, die den Bedürfnissen und Interessen der Nutzer entsprechen, und kontinuierlich an der Verbesserung ihrer E-A-T arbeiten. Nur so kann langfristiger Erfolg in den Suchergebnissen von Google erzielt werden.
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